郭 鹏
作为北京夏奥会、冬奥会“双奥”主承载区的北京市朝阳区，深入贯彻落实全民健身国家战略，持续完善全民健身公共服务体系，通过积极举办各类赛事活动，不断破解群众“软硬件”难题，扩大体育消费群体，激发区域体育消费活力，探索全民健身助推体育产业升级的新途径。
以赛事为抓手 挖掘体育消费潜能
近日，一场融合传统体育魅力与现代品牌赛事的全民健身盛会——2025朝阳区京津冀毽球交流活动在国家网球中心举行。来自北京、天津、河北、山西、山东等地的130余支队伍约1500名毽球爱好者在国家网球中心的主场地——钻石球场展示各自的“绝活”，这也是此项赛事连续第8年在奥运场馆举办，让民间“草根”健身爱好者走进了体育最高水平的殿堂。
山西省太原市的毽球爱好者王先生告诉记者，他们踢毽俱乐部有近100人的规模，一听说能到北京奥运会的比赛场馆踢毽子，大家都争着报名，有的选手还带着家人和孩子一起来，把这次参赛当作一次全家出游。比赛之余，顺便到附近的鸟巢、水立方、科技馆等看看，晚上还要去三里屯逛街、到亮马河坐游船，充分感受朝阳的国际范儿。据统计，参加本次赛事的外地选手约600余人，本地选手约900人，实现直接体育消费支出约34.8万元。
“跟着赛事去旅游”，得益于得天独厚的区域发展定位和丰富的体育资源优势，朝阳区已成为中国网球公开赛、北京马拉松、中超足球联赛、CBA篮球联赛等各大体育赛事活动的首选。同时，朝阳区全力打造区域全民健身品牌赛事，如“最朝阳”网球节暨首届CYTA网球联赛、CYBA篮球联赛等，并采用“体育+”办赛模式，融入多样化的主题演艺与丰富的文娱消费体验，扩大了赛事的影响力，有效激活了区域消费经济。
据国家《2023年全民健身监测报告》显示，体育消费每增加1元，可带动相关产业增收7.8元。参赛者及观众的交通、住宿、餐饮、旅游等消费形成“赛事经济圈”，并衍生出运动装备、赛事文创周边等产业链。朝阳区全民健身的“流量”为地区经济社会发展不断注入“增量”。
场地不断丰富 体育消费群体持续增长
朝阳区坚持以群众需求为导向，让想健身的人能健身、会健身、有地方健身。在“骑行友好”的朝阳，已建成各类绿道、健身步道总长度近440公里，一条条兼具赏景、健身、休憩功能的城市绿道、健身步道，连接公园、滨水景观，串联起商场、街区，成为骑行、慢跑、轮滑等健身爱好者的热门打卡地。截至2024年底，朝阳区体育场地总面积达1042万平方米，体育场地数量为5679个，人均体育场地面积达到3.02平方米，全区43个街乡100%建成“15分钟”健身圈，初步形成全时段、全年龄段的多元化体育场地设施布局。这些都是朝阳区连续12年将全民健身场地设施建设纳入全区民生实事项目的成果。
同时朝阳区大力培养社会体育指导员，让百姓健身更方便、更科学。朝阳区经常参加体育锻炼人数比例已达183万人，注册社会体育指导员数量达1.6万余人，构成了拉动朝阳区体育消费的中坚力量。
全民健身助力 体育产业不断升级
全民健身不仅是民生工程，还是产业升级的核心动能。朝阳区以“全民参与为基础、场景创新为引擎、产业融合为路径”，推动“文商体旅”融合发展，打造体育消费新场景。围绕亮马河醒春起航、面包节等主题活动，开辟潮流运动板块，引入滑板、匹克球等时尚潮流运动项目，通过“潮运动+活动”的模式，突出朝阳特色亮点，塑造潮流化、国际化形象，实现“体育+”的实践样本。
朝阳区还不断开发多元化体育产品，开展以“潮朝阳，潮体育”为主题的体育消费季，宣传推广体育消费活动，将区域内赛事活动进行链接，把区内相关企业串联起来，围绕冰雪、电竞、骑行等时尚运动领域，打造多元化的体育消费产品。朝阳区积极打造体育综合体，金盏体育小镇、朝外THE BOX空中篮球场、滑板街区等网红打卡地成为“体育+潮流文化”融合典范，不仅满足了群众日益多样化的体育需求，更推动了朝阳区体育产业新业态的蓬勃发展。
审核：张素琦
